12月12日,全球領(lǐng)先乳制品企業(yè)蒙牛集團(tuán)推出首位虛擬數(shù)字員工奶思,并在當(dāng)晚進(jìn)行首場(chǎng)電商直播活動(dòng)。據(jù)“蒙牛乳業(yè)”官方新媒體平臺(tái)顯示,奶思出生于內(nèi)蒙古大草原,與1999年8月18日誕生的蒙牛集團(tuán)同一天生日,現(xiàn)任蒙牛集團(tuán)未來(lái)星管培生,未來(lái)將現(xiàn)身于電商直播、品牌營(yíng)銷等多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中。

奶思亮相當(dāng)日,新浪微博平臺(tái)還掀起了一場(chǎng)虛擬人迎新熱潮,眾多元宇宙小伙伴通過(guò)海報(bào)形式熱烈歡迎這位個(gè)性鮮明、造型獨(dú)特、頗具民族風(fēng)情的草原美女主播。

蒙牛還在其官方微信公眾號(hào)為這位美麗的新員工賦詩(shī)迎新,生動(dòng)形象地向公眾介紹了這位草原女孩的鮮明人設(shè)。

《奶思曲》

蒙家有女,初長(zhǎng)成

天生要強(qiáng),興乳業(yè)

草原精靈,落凡塵

目光似水,面如玉

天高云淡,黃河曲

牛羊遍野,牧草青

四海放歌,任馳騁

玉手揚(yáng)鞭,策馬來(lái)

在當(dāng)晚舉行的奶思首場(chǎng)電商直播活動(dòng)中,奶思以“賽白努(蒙古語(yǔ):大家好),我是奶思,來(lái)自蒙牛!”為開(kāi)場(chǎng)白,不僅展示了獨(dú)特的自我介紹和虛擬人特效,還分享了牛奶生產(chǎn)流程等乳品知識(shí),通過(guò)游戲互動(dòng)、福利派發(fā)、帶貨蒙牛產(chǎn)品等多種方式,為直播間觀眾帶來(lái)超多驚喜。

據(jù)統(tǒng)計(jì),本場(chǎng)直播吸引近300萬(wàn)人觀看,相較于直播間過(guò)去30天內(nèi)的均值表現(xiàn),互動(dòng)量提升明顯,直播間點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)分別提升800%和88%。

此外,在微博平臺(tái)#蒙牛首位虛擬員工正式亮相#話題討論中,也有超800萬(wàn)人參與;在抖音平臺(tái)發(fā)布的奶思亮相tvc短片,也有數(shù)百萬(wàn)的播放量和數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

對(duì)于奶思何以“出道首秀”即火速圈粉?蒙牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,首先,這個(gè)出生于1999年8月18日的蒙古族女孩,造型獨(dú)特、能歌善舞,具有鮮明的人設(shè)個(gè)性——她是個(gè)與蒙牛同生共長(zhǎng)的草原女孩,還立志要當(dāng)好中國(guó)乳業(yè)第一虛擬主播、元宇宙第一游牧民族電商主播。

其次,粉絲可以通過(guò)直播直觀地感受到,這位清秀貌美的“鄰家女孩”,無(wú)論是皮膚、服飾等形象細(xì)節(jié),還是細(xì)微的面部表情,亦或是舞蹈、比心等肢體動(dòng)作,均呈現(xiàn)出了精美可人的視覺(jué)效果。

另外,直播間的蒙古大草原場(chǎng)景也增加了虛擬世界的真實(shí)感,能顯著增加線上消費(fèi)者的互動(dòng)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

基于此,蒙牛推出首個(gè)虛擬主播,不僅僅是順應(yīng)了品牌營(yíng)銷的新打法、新趨勢(shì),更是積極踐行了消費(fèi)者第一第一第一的品牌價(jià)值理念,讓更多粉絲通過(guò)奶思互動(dòng)了解乳業(yè)、喜歡乳品、愛(ài)上蒙牛!

未來(lái),蒙牛將繼續(xù)通過(guò)奶思,在電商直播、品牌營(yíng)銷領(lǐng)域,持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)品牌營(yíng)銷新玩法,增加內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性與新奇感,豐富帶貨模式和互動(dòng)玩法,滿足用戶多場(chǎng)景、多元化的消費(fèi)新需求,全面提升蒙牛品牌在Z世代消費(fèi)者中的關(guān)注度及影響力。