蒙牛乳業(yè)在2023年上半年業(yè)績表現出色,經營利潤率持續(xù)提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現全面高質量增長。具體數據為收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經營利潤為32.7億元,同比增29.9%。其中,鮮奶業(yè)務持續(xù)高質量發(fā)展,“每日鮮語”成為高端鮮奶，,每日鮮語子品牌——小鮮語上半年銷售額超過去年全年兩倍,成為年輕人高端鮮奶飲品新寵。

以創(chuàng)新產品滿足消費者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費者關系,不斷提升全渠道實力和打造全鏈數智生態(tài),為中國消費者提供更健康、更營養(yǎng)的奶品,這些都是蒙牛乳業(yè)2023上半年實現全面高質量增長背后的真正邏輯。

產品創(chuàng)新,步履不停

后疫情時代,蒙牛為滿足消費者對健康營養(yǎng)需求,每日鮮語升級推出甄選國內存欄率僅1%的，娟姍牛奶源的新品“奶中，絹姍4.0鮮牛奶”。并以稀奢營養(yǎng)積極探索鮮奶+產品,聯合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵,Seesaw冷萃咖啡液,搭配100%優(yōu)于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方。

去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產品線也持續(xù)豐富中,為了給追求輕負擔的年輕人帶來更新鮮奶選擇,今年4月蒙牛每日鮮語重磅上市了小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶,自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收。

品牌建設,成效顯著

在營養(yǎng)升級的消費訴求下,每日鮮語主打4.0鮮奶,“高品質”、“高端”品牌形象不僅深獲消費者認可,品牌知名度也再度延續(xù)第一。在蒙牛的引領下,每日鮮語堅持社會公益活動,兔年晚會上積極幫助“自閉癥孩子”,向公眾傳遞治愈人心的能量。3月櫻花季巧妙放大產品創(chuàng)意,在上海潮流，張園·豐盛里打造一整座櫻花墻城堡,以“三月賞櫻新，”走紅社交平臺。年輕子品牌“小鮮語”則堅持做最懂年輕人的鮮奶品牌,先后聯動國內，音樂IP草莓音樂節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩等。作為溫度的品牌,一直堅持和年輕人一起救助流浪貓等合作公益平臺,倡導用領養(yǎng)代替購買。

權威機構,給予認可

在蒙牛領先產品力和創(chuàng)新營銷力加持下,每日鮮語蟬聯世界品鑒大會金獎,并，斬獲世界，美味大獎Superior Taste Award;年輕子品牌小鮮語則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著設計界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎金獎,以及倫敦設計大獎。櫻花季創(chuàng)新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新營銷獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數字化大獎等多項榮譽。頻繁的出圈營銷備受業(yè)內認可,成為當之無愧的“神仙奶”。

除了產品創(chuàng)新和品牌建設外,蒙牛每日鮮語還積極推進渠道和供應鏈的數字化轉型。通過精細化的城市共配網絡和智能化的工廠改造,提升了運營效率和客戶體驗。同時,每日鮮語還致力于推動綠色低碳發(fā)展,通過優(yōu)化能源結構和提高能源利用率,實現了碳排放量的減少和資源利用率的提高。

未來,在蒙牛的持續(xù)引引領下,每日鮮語將繼續(xù)以更營養(yǎng)、更智慧、更綠色的發(fā)展戰(zhàn)略,不斷優(yōu)化產品和營銷策略,推動高端鮮奶市場的發(fā)展,為消費者提供更優(yōu)質的鮮奶產品。