奶粉行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移，其中兒童市場(chǎng)便是乳企們尋找到的重要新增量市場(chǎng)之一。尤其在疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢(shì)愈加明顯。近期，飛鶴、伊利金領(lǐng)冠分別推出茁然兒童奶粉、悠滋小羊和塞納牧4段奶粉，完達(dá)山也推出了諸葛小將系列兒童配方奶粉等。越來(lái)越多的乳企聚焦兒童奶粉，兒童奶粉的市場(chǎng)空間到底有多大？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何呢？

據(jù)了解，目前主要針對(duì)3歲以上的兒童奶粉市場(chǎng)份額占比還較少。有專家認(rèn)為，目前兒童奶粉市場(chǎng)的容量或許比前幾年有所擴(kuò)大，但大概不到30億，體量還比較小。

然而，兒童奶粉市場(chǎng)無(wú)疑潛藏著巨大商機(jī)。隨著新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，針對(duì)不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，尤其在疫情下，“加強(qiáng)免疫力”成為全民需求，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點(diǎn)，他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求則更為強(qiáng)烈。

研究表明，嬰童抵抗力不足的問(wèn)題一直伴隨著孩子成長(zhǎng)初期的2000天，在3歲入園的年齡，抵抗力僅有人生正常水平的60%，可見(jiàn)3歲以上嬰童的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充至關(guān)重要。同時(shí)兒童處于身體和智力都高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)改善飲食來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)十分關(guān)鍵。而根據(jù)近期對(duì)兒童青少年?duì)I養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏問(wèn)題并存。營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩導(dǎo)致兒童肥胖，微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏則表現(xiàn)在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足。在相對(duì)貧困的地區(qū)，還存在生長(zhǎng)發(fā)育遲緩和兒童性貧血問(wèn)題，所以將乳制品作為營(yíng)養(yǎng)保障基礎(chǔ)十分重要。

從消費(fèi)人群來(lái)看，2017-2019年的出生人口總和僅有4711萬(wàn)，而2019年0-15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億，可見(jiàn)3歲以上的兒童人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間很大。

分析認(rèn)為，兒童奶粉市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，品類比較單一，除部分功能性的產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品配方簡(jiǎn)單、營(yíng)養(yǎng)成分較少。

事實(shí)上，功能型奶粉，比如針對(duì)兒童視力問(wèn)題、降低眼部疾病發(fā)生、防過(guò)敏等產(chǎn)品已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者關(guān)注。

據(jù)了解，飛鶴、伊利、惠氏、君樂(lè)寶、澳優(yōu)、圣元等品牌都在兒童奶粉配方上進(jìn)行了升級(jí)，如伊利QQ星的乳鐵蛋白、益生菌、高含量的鈣；飛鶴茁然的乳鐵蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12；君樂(lè)寶樂(lè)鉑K2的玉米黃質(zhì)、葉黃素等，針對(duì)兒童的視力、智力發(fā)育、腸道消化、免疫力系統(tǒng)建立等問(wèn)題進(jìn)行了科學(xué)配方的研發(fā)。

從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質(zhì)、高配方或?qū)⒊蔀橼厔?shì)，這也意味著市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)乳企的要求將更加嚴(yán)格，乳企還需加強(qiáng)專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，滿足市場(chǎng)需求。